— «Chamo, me salió el tazo de Alemania, ¿lo tienes?» — «¿Alemania? Te lo cambio por el de Brasil y dos de Arabia Saudita».
Esta conversación, que parece extraída de los pasillos de un colegio en el año 2006, acaba de reactivarse en pleno 2026.
La jugada maestra no es el sabor; es que metieron 48 tazos coleccionables con las banderas de los países participantes en el fondo de cada envase, reviviendo un fenómeno cultural que la generación centennial solo conocía por los cuentos de sus hermanos mayores.
Además, algunos fanáticos podrán encontrar uno de los 3 TAZOS DORADOS escondidos en los envases de RICO GOL y ganar increíbles premios como televisores, consolas PS5 y computadoras portátiles.
- Tío Rico se monta en la ola mundialista en el minuto 90 del partido y hace gol con estos coleccionables.
- Con un producto de consumo masivo que fusiona el antojo dulce con la cultura de la gamificación.
- El anuncio fue liderado este mes de mayo por María Corina Gómez, directora de mercadeo de la marca del corazón.
- En cada bodega, cadena de supermercados o carrito de helados del país, buscando mover el volumen de ventas en el asfalto nacional.
- Porque en la era de los coleccionables digitales y los NFTs, la marca apuesta por el impacto táctil del objeto real para generar comunidad.
La estrategia se basa en el marketing de nostalgia (técnica que apela a emociones positivas del pasado para conectar con el consumidor actual).
Al sumarle un sistema de recompensas aleatorias (tres tazos dorados escondidos que canjean premios mayores como consolas PS5, laptops y televisores), el helado pasa de ser un simple postre a convertirse en un boleto de lotería instantáneo para el consumidor.
El manual de supervivencia para el coleccionista digital
Si vas a entrar en la cacería del tazo dorado o simplemente quieres llenar la colección de 48 banderas sin que el presupuesto del pagomóvil sufra un colapso, sigue estos pasos:
- Paso 1: Controla el impulso. No te bajes tres helados seguidos para ver si te sale la consola de videojuegos. El contenido calórico y el dolor de estómago no valen la decepción de sacar un tazo repetido de un país asiático.
- Paso 2: Activa el networking de esquina. Crea grupos de WhatsApp en el trabajo o con tus panas de la pichanga de fútbol del fin de semana. El intercambio físico (el «cambalache») es la única forma eficiente de completar la colección sin gastar de más.
- Paso 3: Verifica los sellos. Si compras en carritos ambulantes, asegúrate de que el envase esté sellado al vacío de fábrica. No querrás que alguien con rayos X mentales ya haya chequeado el fondo del pote buscando el color dorado.
Lo bueno no es nuevo… pero ahora sí funciona
Las promociones con premios ocultos sufrieron un apagón severo en el país durante la última década debido a los costos de producción y la escasez de plástico apto para consumo.
Que una marca industrial vuelva a troquelar millones de piezas coleccionables nos dice que el mercado del consumo masivo recuperó el músculo logístico para imprimir emoción en el empaque.
Volvimos a la dinámica de la recompensa física en la mano, un contraste brutal frente a un mundo obsesionado con las pantallas.
