El «glow up» de la mariposa que todos conocemos
Venezolana de Pinturas (VP) lanzó su nueva imagen este jueves 16 de abril en Valencia para modernizar sus 72 años de historia y adaptarse al mercado joven.
Seguro te ha pasado: entras a una ferretería o a una tienda de pinturas y lo primero que buscas es el logo de la mariposa. Es casi un acto reflejo, como pedir un «pagomóvil» (transferencia bancaria instantánea a través del celular) o revisar el precio del dólar antes de pagar. P
Pero resulta que esa mariposa, la de Venezolana de Pinturas (VP), decidió pasar por el taller y salir con un estilo renovado.
En un evento cargado de música en el Teatro Municipal de Valencia (estado Carabobo), la empresa líder del sector —que produce nada menos que 12 millones de galones al año— presentó su rebranding (proceso de cambio de identidad visual y estrategia de marca).
¿El motivo? No solo cumplir 72 años de trayectoria, sino dejar de ser la pintura «de la casa de mi abuela» para convertirse en la opción de los chamos que están decorando su primer apartamento o emprendimiento.
El venezolano es experto en estirar el presupuesto. Sabemos que pintar la casa es el deporte nacional de diciembre, pero ahora la marca quiere que pintemos todo el año.
- Segmentación clara: Mantienen sus líneas Ken (Clase A, la de mayor calidad y precio), Dominó (Clase B, balance costo-beneficio) y Colonial (Clase C, la más barata o solidaria).
- Identidad emocional: El gran cambio es la inclusión del Vinotinto. En un país donde este color une desde el fútbol hasta el sentimiento de pertenencia, VP lo usa como un «pegamento» social para decir: «somos tan de aquí como tú».
La noticia en blanco y negro (y vinotinto)
- Venezolana de Pinturas renovó su logo y narrativa de marca.
- ¿Quién lo hizo?: Los directivos de Grupo Químico (dueños de VP), liderados por Víctor Matute y Francisco Acevedo.
- ¿Cuándo y dónde?: El jueves 16 de abril en el Teatro Municipal de Valencia.
- ¿Cómo?: Integrando el color vinotinto al tricolor tradicional y simplificando su iconografía para que sea más legible en pantallas y redes sociales.
- ¿Para qué?: Para atraer a un público más joven y asegurar su posición en las 37 franquicias que tienen en todo el país.
Dato curioso: La planta de VP en Valencia genera 200 empleos directos. En un mercado donde los «trámites en el SAIME» (Servicio Administrativo de Identificación, Migración y Extranjería) o la luz a veces fallan, ver una industria encendiendo motores para fabricar un millón de galones mensuales es, cuanto menos, un alivio para la economía local.
En Venezuela, si no evolucionas, te vuelves parte del paisaje (y no precisamente de uno recién pintado). Que una marca de 72 años decida cambiar justo ahora es una señal de que todavía hay gente apostando a que el futuro del país tiene colores brillantes y no solo tonos grises.
Si la mariposa pudo cambiar después de siete décadas, tú también puedes finalmente pintar ese cuarto que tienes de depósito.
