Este movimiento es clave porque conecta a la marca directamente con la audiencia del torneo de clubes más importante de Sudamérica. Además, consolida una estrategia de marketing deportivo que ya abarca los escenarios más grandes del fútbol mundial.
Qué pasó y las cifras detrás del acuerdo
La alianza anunciada en Caracas formaliza la entrada del fútbol sudamericano a una campaña global de PepsiCo. Esto no es un patrocinio aislado, sino la expansión de una estructura comercial probada.
Para entender la dimensión de este acuerdo, hay que mirar el alcance de ambas partes:
- Cobertura continental: La CONMEBOL Libertadores abarca 10 países y disputa más de 150 encuentros por temporada en al menos 70 ciudades.
- Plataforma global: La campaña “No Lay’s, No Game” ya incluye a gigantes como la UEFA Champions League y la Copa Mundial de la FIFA.
- Volumen de consumo: A nivel corporativo, los productos de PepsiCo registran más de mil millones de interacciones diarias en más de 200 países.
El impacto local y la estrategia corporativa
Para el mercado latinoamericano, y específicamente el venezolano, esta alianza tiene una lectura de producción local. PepsiCo destacó que las papas Lay’s distribuidas en Venezuela se elaboran con materia prima 100% nacional.
Esto alinea la exposición internacional de la marca con un mensaje de respaldo a los productores agrícolas locales.
A nivel corporativo, la jugada responde a la estrategia «pep+» (PepsiCo Positive).
Este enfoque busca generar crecimiento comercial al mismo tiempo que se integran objetivos de sostenibilidad. Patrocinar un evento masivo asegura el retorno de inversión comercial, mientras que la producción local en países como Venezuela aterriza esa visión de impacto comunitario.
Qué sigue para el ecosistema del fútbol sudamericano
Desde 2016, la CONMEBOL ha estado modificando sus formatos para hacer sus torneos más atractivos a nivel comercial y de derechos de transmisión. La llegada de marcas globales como Lay’s confirma que el rediseño está dando resultados en términos de participación digital y audiencia.
El próximo paso para este tipo de patrocinios será la activación de la marca durante los partidos. Se espera ver cómo Lay’s capitaliza la audiencia en estadios y plataformas digitales a lo largo de los más de 150 juegos del calendario oficial de la Libertadores.
¿Quieres ver cómo estas marcas activan sus campañas en tiempo real? Presta atención a las vallas y dinámicas digitales durante el próximo partido de la Libertadores y analiza cómo conectan su producto con la emoción del juego.
